PENINGKATAN DAYA SAING PERANGKAI PAPAN BUNGA DI KECAMATAN SIANTAR UTARA MELALUI ANALISIS DATA PREFERENSI KONSUMEN DAN PELATIHAN PEMASARAN DIGITAL

Rektor Sianturi; Jaya Tata Hardinata; Susy Alestriani Sibagariang; Yuliana Nainggolan; Dian Lestari Hutapea; Perdamaian Pernando Sitanggang; Arda Pakpahan

doi:10.59003/nhj.v5i7.1803

Authors

Rektor Sianturi Universitas HKBP Nommensen Pematangsiantar
Jaya Tata Hardinata Universitas HKBP Nommensen Pematangsiantar
Susy Alestriani Sibagariang Universitas HKBP Nommensen Pematangsiantar
Yuliana Nainggolan Universitas HKBP Nommensen Pematangsiantar
Dian Lestari Hutapea Universitas HKBP Nommensen Pematangsiantar
Perdamaian Pernando Sitanggang Universitas HKBP Nommensen Pematangsiantar
Arda Pakpahan Universitas HKBP Nommensen Pematangsiantar

DOI:

https://doi.org/10.59003/nhj.v5i7.1803

Keywords:

Competitiveness, Flower Board Arrangers, Consumer Preferences, Digital Marketing Training

Abstract

This study aims to improve the competitiveness of flower board businesses in North Siantar District through consumer preference analysis and the application of digital marketing. Consumer preference data is analyzed to identify the product characteristics that most influence purchasing decisions, which are then used as the basis for developing marketing strategies and product variations. A digital marketing training program is provided to partners to improve their promotional capabilities through digital media and expand their market reach. The results of the implementation show an increase in the number of orders and partner income of 40%–50% per week. In addition, the development of three product packages, namely standard, premium, and deluxe packages, as well as the application of a deluxe package promo with a free standard package, proved to be effective in increasing consumer interest. These results show that the integration of consumer preference analysis and digital marketing can strengthen the competitiveness of flower board businesses in a sustainable manner.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Meilinda Fitriani Nur Maghfiroh, “Pelatihan Pemasaran Digital dan Pengelolaan Desa Wisata Berbasis Masyarakat,” pp. 34–41, 2022, [Online]. Available: https://journal.uii.ac.id/JATTEC/article/view/27066/15379

B. Basir et al., “Evaluasi Pembuatan Papan Wicara Larangan Merokok di Desa Sawakong,” J. Altifani Penelit. dan Pengabdi. Kpd. Masy., vol. 3, no. 1, pp. 19–26, 2023, doi: 10.25008/altifani.v3i1.295.

Eka Rachma Kurniasi et al., “Pelatihan Pemasaran Digital Produk Desa Nadung: Kopi Teh Pelawan Dan Gula Kabung,” J. Abdimas Bina Bangsa, vol. 2, no. 1, pp. 187–197, 2021, doi: 10.46306/jabb.v2i1.68.

Anis Marjukah, “Pengaruh Pelatihan Pemasaran Digital TerhadapKinerja Umkm Pada Masa Pandemi Covid-19.,” J. Keuang. dan Bisnis, vol. 20 No 1, no. 1, pp. 1–12, 2022.

A. P. Putri, A. A. Hetami, F. Fourqoniah, and A. N. Andriana, “Pelatihan Digital Marketing untuk Mencapai Optimalisasi Strategi Pemasaran pada UMKM,” J. Pengabdi. Kpd. Masy. Nusant., vol. 3, no. 2, pp. 828–839, 2022.

R. E. Werdani, N. I. Kurniawati, J. B. Sukoco, A. Windriya, and D. Iskandar, “Pelatihan Pemasaran Produk Homemade Melalui Sosial Media,” JPPM (Jurnal Pengabdi. dan Pemberdaya. Masyarakat), vol. 4, no. 1, p. 1, 2020, doi: 10.30595/jppm.v4i1.4655.

D. Puput and M. Achyar, “Manajemen Inovasi Bunga Papan Melalui Analisis Swot Untuk Meningkatkan Penjualan ( Studi Kasus di Toko Andis Flower Kebumen ),” J. Manag. Econ. Enterp., vol. 2, no. 2, pp. 299–321, 2023.

K. Tani, R. Batubara, A. Dalimunte, S. Hannum, and O. Affandi, “Optimalisasi Digital Marketing untuk Pengembangan UMKM Citruk di Desa Ranca Iyuh, Kabupaten Tangerang,” ABDI DHARMA, vol. 5, no. 1, pp. 119–128, 2025, doi: 10.31253/ad.v5i1.3561.

N. Kareja, S. Setiadevi, N. Alfiyah, and L. Triyaningsih, “Pelatihan Pengelolaan Keuangan dan Pelatihan Pemasaran Digital pada Kedai Kopi Garasi,” J. ABDINUS J. Pengabdi. Nusant., vol. 6, no. 2, pp. 448–459, 2022, doi: 10.29407/ja.v6i2.16868.

R. Kusumawardhani, I. S. Kurniawan, and N. K. Ningrum, “Pelatihan Pemasaran Digital dan Manajemen Usaha Untuk Akselerasi Kinerja UKM Pengrajin Bambu di Desa Tirtoadi, Mlati, Sleman,” J. Pengabdi. Pada Masy., vol. 5, no. 1, pp. 11–17, 2020, [Online]. Available: https://doi.org/10.30653/002.202051.306

A. Sariningsih, J. Barat, and S. Media, “Pelatihan Pemasaran Produk Usaha Mikro Kecil Dan Menengah ( UMKM ) Berbasis Digital di Kecamatan Citeureup Pendahuluan for License ( GAMPIL ) bagi UMKM . Salah satu tantangan terbesar untuk menjalankan strategi tersebut pada sektor UMKM yaitu masalah stra,” J. Pengabdi. Masy. Madani, vol. 1, no. 1, pp. 31–36, 2021.

Sulfiana, A. J. M. Maweikere, and T. M. Katiandagho, “Analisis Preferensi Konsumen Terhadap Pembelian Rangkaian Bunga Pada Toko Quinn Florist Di Kelurahan Winangun Dua Kecamatan Malalayang Kota Manado,” Agri-Sosioekonomi, vol. 20, no. 1, pp. 229–240, 2024, doi: 10.35791/agrsosek.v20i1.54494.

F. Belvadyka, C. Desanta Putri, M. Destra Rakha Ferdianto, P. Studi Pendidikan Bisnis, and F. Ekonomika dan Bisnis, “Analisis Strategi Pengembangan Usaha Malika Florist Dengan Analisis Swot di Cluster Bunga Bratang Surabaya,” J. Bisnis Manaj., vol. 3, no. 2, pp. 265–286, 2025.

D. Solihin, A. Ahyani, K. Karolina, L. Pricilla, and I. S. Octaviani, “Pelatihan Pemasaran Online Berbasis Digital Untuk Meningkatkan Penjualan Bisnis Online Pada Umkm Di Desa Cicalengka Kecamatan Pagedangan Kabupaten Tangerang,” Dedik. Pkm, vol. 2, no. 3, p. 307, 2021, doi: 10.32493/dedikasipkm.v2i3.10726.

P. Nugrahaningsih et al., “PEMBERDAYAAN MASYARAKAT MELALUI PELATIHAN KEWIRAUSAHAAN DAN PEMASARAN DIGITAL PADA BUMDes BLULUKAN GEMILANG,” Kumawula J. Pengabdi. Kpd. Masy., vol. 4, no. 1, pp. 8–14, 2021.

W. Silalahi, W. F. Situmorang, and M. Ikhsan, “Analisis Strategi Pemasaran Pada Organisasi Dekranasda di Kabupaten Samosir,” Realis. Ilmu Pendidikan, Seni Rupa dan Desain, no. April, 2025.